李圆觉没有想到，第一笔资助来得这么快。

　　她任职秘书长的北京憨福儿公益基金会致力于帮助心智障碍者就业，此前资金来源较单一，主要依靠发起企业。

　　2017年1月3日，中国民生银行（简称“民生银行”）第二届“我决定民生爱的力量-ME公益创新资助计划”（简称“ME创新计划”）发布资助名单，包括北京憨福儿公益基金会的21家机构赫然在列。

　　ME创新计划由民生银行发起，中国扶贫基金会执行。旨在关注和支持公益领域的创新实践及社会影响力的提升。通过资助有发展潜力及社会影响力的组织及项目，带动更多机构发现并解决社会问题。本次获资助的机构，每家各获50万元资助，资助总额为1050万元。

　　这次大赛，参与公益机构众多，竞争激烈，富有创新性的项目获得青睐，获得业内好评。目前，公益创新资助在各地开花，此次大赛的成功无疑为此类活动提供了有益的经验。

　　推动社会组织解决社会问题

　　在2015年的首届ME创新计划大赛上，石家庄市大爱暖阳社的“失独家庭暖阳圆梦社区发展项目”获得50万元的资助。

　　“接受资助前，我们是一家草根机构，依靠专业服务获得政府支持，解决了身份合法化的问题，但是资金缺乏的问题难以解决。”大爱暖阳社社长鄢福生说。

　　50万元的资助让大爱暖阳社可以更从容地服务该市长安区370多位失独老人。该机构采购了沙盘游戏设施、扩大原本就有的“自然体验园”、探索有声教育课堂、发展流动工作站、帮扶困难母亲，干得不亦乐乎。

　　鄢福生认为，50万元资金与失独老人的实际需求有差距，但“公益组织提升能力有个过程”，获得资助的公益机构未必有能力在短期内消化这50万元。

　　大爱暖阳社并非特殊个案。为此，ME创新计划适时调整，将50万元的项目实施期由原定的1年改为2年。

　　较之首届大赛，第二届ME创新计划在5个资助领域（社区发展、教育支持、医疗健康、环境保护、文化保护）的基础上，主办方民生银行明确了五大资助领域中的重点支持方向。以社区发展为例，ME创新计划重点支持社区公共服务与生计发展，如贫困地区产业发展与市场链接、社区营造、社区骨干及自组织培育、社区互助系统建立等方向。

　　“评审中会优先考虑这些方向。”ME创新计划相关负责人告诉记者，“两届ME创新计划的调整围绕一个核心：更好地助力社会组织解决社会问题。”

　　注重公益项目创新

　　记者了解到，第二届ME创新计划设定4个评审维度：执行力、创新性、持续性、影响力。

　　对创新性维度的描述共有3个要点：一是项目关注社会变化，发现需求强烈的新领域或新问题；二是在常规领域的问题解决中引入新方法、技术、新模式；三是跨界合作模式、资源拓展及传播推广的创新。

　　从项目申报情况来看，本次项目申请分为成熟推广型、创新探索型、发展成长型。在选择了项目类别的项目中创新探索型项目235个，占比最大。

　　从入围赛事的42个项目来看，6个项目为成熟推广期项目，17个项目为发展成长期项目，19个为创新探索期项目，创新探索期项目占比还是最大。

　　“活动名称中有‘创新’二字，说明我们很注重公益项目的创新性。”民生银行ME创新计划组委会表示，“我们希望资助能给这些机构带来飞跃。”

　　李圆觉认为，北京憨福儿公益基金会“帮‘憨福儿’找回勇敢的心”项目获得资助，其创新性主要表现为两点，一是该项目与国家“十三五”期间促进残疾人就业的政策相契合；二是项目做得扎实，“我们花了3年时间打基础。”

　　开启公益传播“实战”

　　申报之初，艳芳认为这事跟传播的关系不大，但她所在的广州市和众志愿服务中心差点因传播失误“败走麦城”。

　　据中国扶贫基金会统计，在400家申报机构中，共有356家开设了微信机构公众号、306家机构开通了微博账号，两者兼有的共有87家机构。不过，大部分机构缺乏运营经验，传播效果不佳。

　　为此，本次大赛专为入围机构开设传播课程，杜蕾斯、滴滴出行等公司的品牌负责人讲授如何运营新媒体。

　　主办方将“影响力”设为评审的四大维度之一，并将网络投票的权重设置为20%。

　　“在投票环节，我们制定的策略是做外围传播，扩大机构与项目影响力，但效果不佳，导致排名靠后。”艳芳说。适时调整后，该机构找对了传播策略，最终胜出。

　　“传播太重要了。我认为参与票选活动的机构今后在做长期规划时，应该都会将传播作为重要因素考虑进去。”艳芳说。

　　据中国扶贫基金会统计，第二届ME创新计划的公众投票环节中，10天内形成累计近327万人次的浏览量，全国各省市的公众总计投出超过88万票。

　　“试水”文化类公益资助

　　获得50万元资助后，广州市和众志愿服务中心的青年绘———岭南文化记录志愿服务活动将有大改变。

　　从内容设计上，如果资助渠道单一，项目易受资助方制约。50万元的资助可让项目增加自由度，将诸如“流动博物馆”等环节向深处拓展。其次，这笔资金也可让该项目进行地域扩展，助力规模化。

　　“我们很幸运，文化类公益项目往往很难获得资助。”艳芳说。

　　她认为，这一现象的原因在于，文化类公益项目投入较大，成效却难以在短时间内显现，其专业性需要长时间积累才能形成。为此，“青年绘”项目在这些方面尝试了一些手段解决问题，这是其获得资助的重要原因之一。

　　第二届ME创新计划最终胜出的21个项目中，文化保护类项目共有两个。之所以资助文化类公益项目，直接原因是，民生银行的企业社会责任体系中，包含“扶持文化发展”的内容。

　　有研究表明，目前中国公益资金主要流向是教育、扶贫、环保等领域，文化类公益规模较小，但在不久的未来将蓬勃发展。第二届ME创新计划主办方民生银行认为，大赛对此类项目的资助是有益尝试，将为更多探路者提供经验。（总行办公室供稿）

董事长洪崎（第一排左六）出席项目资助仪式

项目发布会现场

活动现场