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今日民生
千万元资金如何助推公益创新

  李圆觉没有想到,第一笔资助来得这么快。

  她任职秘书长的北京憨福儿公益基金会致力于帮助心智障碍者就业,此前资金来源较单一,主要依靠发起企业。

  2017年1月3日,中国民生银行(简称“民生银行”)第二届“我决定民生爱的力量-ME公益创新资助计划”(简称“ME创新计划”)发布资助名单,包括北京憨福儿公益基金会的21家机构赫然在列。

  ME创新计划由民生银行发起,中国扶贫基金会执行。旨在关注和支持公益领域的创新实践及社会影响力的提升。通过资助有发展潜力及社会影响力的组织及项目,带动更多机构发现并解决社会问题。本次获资助的机构,每家各获50万元资助,资助总额为1050万元。

  这次大赛,参与公益机构众多,竞争激烈,富有创新性的项目获得青睐,获得业内好评。目前,公益创新资助在各地开花,此次大赛的成功无疑为此类活动提供了有益的经验。

  推动社会组织解决社会问题

  在2015年的首届ME创新计划大赛上,石家庄市大爱暖阳社的“失独家庭暖阳圆梦社区发展项目”获得50万元的资助。

  “接受资助前,我们是一家草根机构,依靠专业服务获得政府支持,解决了身份合法化的问题,但是资金缺乏的问题难以解决。”大爱暖阳社社长鄢福生说。

  50万元的资助让大爱暖阳社可以更从容地服务该市长安区370多位失独老人。该机构采购了沙盘游戏设施、扩大原本就有的“自然体验园”、探索有声教育课堂、发展流动工作站、帮扶困难母亲,干得不亦乐乎。

  鄢福生认为,50万元资金与失独老人的实际需求有差距,但“公益组织提升能力有个过程”,获得资助的公益机构未必有能力在短期内消化这50万元。

  大爱暖阳社并非特殊个案。为此,ME创新计划适时调整,将50万元的项目实施期由原定的1年改为2年。

  较之首届大赛,第二届ME创新计划在5个资助领域(社区发展、教育支持、医疗健康、环境保护、文化保护)的基础上,主办方民生银行明确了五大资助领域中的重点支持方向。以社区发展为例,ME创新计划重点支持社区公共服务与生计发展,如贫困地区产业发展与市场链接、社区营造、社区骨干及自组织培育、社区互助系统建立等方向。

  “评审中会优先考虑这些方向。”ME创新计划相关负责人告诉记者,“两届ME创新计划的调整围绕一个核心:更好地助力社会组织解决社会问题。”

  注重公益项目创新

  记者了解到,第二届ME创新计划设定4个评审维度:执行力、创新性、持续性、影响力。

  对创新性维度的描述共有3个要点:一是项目关注社会变化,发现需求强烈的新领域或新问题;二是在常规领域的问题解决中引入新方法、技术、新模式;三是跨界合作模式、资源拓展及传播推广的创新。

  从项目申报情况来看,本次项目申请分为成熟推广型、创新探索型、发展成长型。在选择了项目类别的项目中创新探索型项目235个,占比最大。

  从入围赛事的42个项目来看,6个项目为成熟推广期项目,17个项目为发展成长期项目,19个为创新探索期项目,创新探索期项目占比还是最大。

  “活动名称中有‘创新’二字,说明我们很注重公益项目的创新性。”民生银行ME创新计划组委会表示,“我们希望资助能给这些机构带来飞跃。”

  李圆觉认为,北京憨福儿公益基金会“帮‘憨福儿’找回勇敢的心”项目获得资助,其创新性主要表现为两点,一是该项目与国家“十三五”期间促进残疾人就业的政策相契合;二是项目做得扎实,“我们花了3年时间打基础。”

  开启公益传播“实战”

  申报之初,艳芳认为这事跟传播的关系不大,但她所在的广州市和众志愿服务中心差点因传播失误“败走麦城”。

  据中国扶贫基金会统计,在400家申报机构中,共有356家开设了微信机构公众号、306家机构开通了微博账号,两者兼有的共有87家机构。不过,大部分机构缺乏运营经验,传播效果不佳。

  为此,本次大赛专为入围机构开设传播课程,杜蕾斯、滴滴出行等公司的品牌负责人讲授如何运营新媒体。

  主办方将“影响力”设为评审的四大维度之一,并将网络投票的权重设置为20%。

  “在投票环节,我们制定的策略是做外围传播,扩大机构与项目影响力,但效果不佳,导致排名靠后。”艳芳说。适时调整后,该机构找对了传播策略,最终胜出。

  “传播太重要了。我认为参与票选活动的机构今后在做长期规划时,应该都会将传播作为重要因素考虑进去。”艳芳说。

  据中国扶贫基金会统计,第二届ME创新计划的公众投票环节中,10天内形成累计近327万人次的浏览量,全国各省市的公众总计投出超过88万票。

  “试水”文化类公益资助

  获得50万元资助后,广州市和众志愿服务中心的青年绘———岭南文化记录志愿服务活动将有大改变。

  从内容设计上,如果资助渠道单一,项目易受资助方制约。50万元的资助可让项目增加自由度,将诸如“流动博物馆”等环节向深处拓展。其次,这笔资金也可让该项目进行地域扩展,助力规模化。

  “我们很幸运,文化类公益项目往往很难获得资助。”艳芳说。

  她认为,这一现象的原因在于,文化类公益项目投入较大,成效却难以在短时间内显现,其专业性需要长时间积累才能形成。为此,“青年绘”项目在这些方面尝试了一些手段解决问题,这是其获得资助的重要原因之一。

  第二届ME创新计划最终胜出的21个项目中,文化保护类项目共有两个。之所以资助文化类公益项目,直接原因是,民生银行的企业社会责任体系中,包含“扶持文化发展”的内容。

  有研究表明,目前中国公益资金主要流向是教育、扶贫、环保等领域,文化类公益规模较小,但在不久的未来将蓬勃发展。第二届ME创新计划主办方民生银行认为,大赛对此类项目的资助是有益尝试,将为更多探路者提供经验。(总行办公室供稿)


董事长洪崎(第一排左六)出席项目资助仪式


项目发布会现场


活动现场

主要财务指标

截至2018年6月30日
每股净资产 8.84元
总股本 364.85亿股
境内上市内资股(A股) 295.52亿股
境外上市外资股(H股) 69.33亿股
2018年1-6月
归属于母公司股东的净利润 296.18亿元
基本每股收益 0.68元
加权平均净资产收益率(年化) 15.81%

投资者关系联络

电话:8610-58560975(北京)

传真:8610-58560720(北京)


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