民生银行：艺术视野的慈善蓝图
2011-5-4 10:49:14
2011年04月26日《公益时报》康婷
[导读]作为创造了"民生现象"的责任模式典范，民生银行着力推动中国企业社会责任更好更快地发展，努力探索中国艺术与慈善相结合的未知领域。
【核心提示】 作为创造了“民生现象”的责任模式典范，民生银行着力推动中国企业社会责任更好更快地发展，努力探索中国艺术与慈善相结合的未知领域。
【慈善档案】2010年4月18日，民生现代美术馆成立，这是我国首家以金融机构为背景的公益美术馆。2010年9月13日，民生银行发起“中国民生银行与您共同关注人类艺术流失——守护敦煌全国大型募捐活动”。从捐助炎黄艺术馆，到成立我国首家以金融机构为背景的公益美术馆 “民生现代美术馆”，再到发起“守护敦煌”大型募捐活动，民生银行花费大量人力物力来促进中华民族传统文化的保护和发扬。
在长达15年的企业社会责任实践中，民生银行一直坚持"感恩社会，担当责任，看大局、重民生，从实际出发，凭能力办事，差异化选择"的理念。从为农民打免费广告到巨资捐助艺术馆，包括成立"公益捐赠基金",看似平实无华，却常有惊人之举，展现出一幅颇具梦想的公益蓝图。
公益艺术的守护者
2010年4月18日，民生现代美术馆成立，这是我国首家以金融机构为背景的公益美术馆。开幕大展"中国当代艺术三十年历程"受到各方的强烈关注，中国当代最着名的艺术家及艺术评论家悉数到场，成为艺术界的一大盛事，社会效益不可估量。同时，民生现代美术馆与尤伦斯当代艺术中心签署战略合作协议，开创了国内公益性美术机构与国际艺术中心合作的先河。
在民生现代美术馆成立的基础上，民生银行设立民生当代艺术奖，成立民生当代艺术研究中心。使得文化艺术迅速成为民生银行的庄重品牌，为民生银行建设百年老店提供了重要的文化基因。
就在人们尚未完全消化这一个接一个的"民生第一"时，2010年9月，由民生银行的另一个创举--守护敦煌全国大型募捐活动，再次进入公众的视线。2010年9月13日，民生银行发起"中国民生银行与您共同关注人类艺术流失--守护敦煌全国大型募捐活动",并在9月28日至11月15日期间举办了"走进敦煌"大型艺术展，同时首度揭秘五代敦煌人历经百年守护敦煌的传奇故事，揭示敦煌奇特的艺术之谜，披露敦煌百年私家影像。这不仅在艺术界发出了最强音，而且引起了无数有识之士的情感共鸣，使无数的社会人士通过这件事对民生银行的敬仰之情油然而生。
利用现代信息传播手段扶贫
与其他民营企业相似，民生银行从来不缺乏在企业社会责任上的行动能力。譬如，在民生银行为5.12地震发起的公益捐助中，他们仅仅用了一个晚上的时间，就筹集到了1000多万元，这笔善款在第二天就到了灾区。不过，在另外一些情况下，过于强调行动能力使得一些民营企业忽略了对公益事业终极目的思考，这使得它们在一些公益活动中扮演的角色总是略显鲁莽。它们也许在某一项公益活动中一掷千金，但最终的效果未必尽如人意。
截至2009年，民生银行对扶贫免费广告累计出资5800万元，帮助全国304个扶贫县销售了520多亿公斤滞销农产品，累计创造经济价值400多亿元，直接受益群众超过1000万人，民生银行已经成功地把一笔纸面上的捐款，变成了一项让人激动的大生意。
民生银行利用现代信息传播手段的扶贫，意味着该行已突破单纯捐钱扶贫的范畴，所取得成效的范围进一步扩大。同时借助免费广告的形式，在广大贫困地区及信息封闭的农村进一步强化了现代市场经济下信息及其传播方式的重要意义及价值，对于改变这些地区人民群众的生产及销售观念起到了重要的作用。民生银行在农村并没有营业网点和业务，因此，这种公益广告更加彰显了其回报社会的爱心。
同样，设立"中国民生银行公益捐赠基金"的目的也是为了实现这种转变。2008年11月，民生银行成立了中国银行业第一个公开承诺固定比例的公益基金--"中国民生银行公益捐赠基金".基金第一阶段的运行时间为2008至2013年，期间，每年将税前利润的0.8%-1.2%作为公益捐赠基金，2008年和2009年连续每年充实资金上亿元。
它的设立标志着民生银行开展企业社会责任工作方式的战略转变。
植根文化的责任基因
建行之初，民生银行就确立了"服务大众，情系民生"的经营理念，在15年的发展历程中，民生银行始终秉承"感恩社会、回报社会"这一朴素的责任价值观，为社会创造经济价值的同时朴实奉献，主动践行社会责任，责任实践遍及教育、扶贫、救灾、科研、创业就业、医疗、文化艺术等各个重大领域。
民生银行的公益实践所指示的不仅仅是一家金融企业寻求承担社会责任的路径，更是民营企业在经济改革过程中对商业价值观的反思，以及建立绿色领导力所需的自信和能力。
对于一家金融企业来说，把所有这些公益行为综合在一起，似乎已经将公益事业做到一个比较高的境界，形成了一个比较畅通的公益捐助渠道和完善的公益捐助系统，真正践行了民生银行"服务大众，情系民生"的理念，对得起社会，对得起民众。
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